Trang chủ(Hồng Phúc – Tạp chí Tiếp thị và Gia đình)
Hội nghị có sự tham dự của đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp quảng cáo, nền tảng số, đơn vị truyền thông, các công ty quản lý người ảnh hưởng cùng cộng đồng KOL/KOC và nhà sáng tạo nội dung.
Về phía Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam có sự tham gia của nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn – Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam.
Ra mắt Cổng thông tin nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam
Phát biểu tại hội nghị, ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử cho biết Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số được ban hành nhằm định hướng hành vi ứng xử của tổ chức, cá nhân theo các giá trị văn hóa, đạo đức và pháp luật; góp phần xây dựng môi trường mạng lành mạnh, an toàn và lan tỏa các nội dung tích cực.
Theo ông Lê Quang Tự Do, cùng với việc phổ biến Bộ Quy tắc, cơ quan quản lý đang triển khai cơ chế “whitelist – blacklist” nhằm lựa chọn, giới thiệu các trang, kênh tuân thủ pháp luật, có cam kết rõ ràng đến các nhãn hàng và đại lý quảng cáo. Mô hình này được kỳ vọng sẽ góp phần làm sạch môi trường quảng cáo số và nâng cao trách nhiệm của cộng đồng sáng tạo nội dung.
Một trong những nội dung đáng chú ý của hội nghị là việc ra mắt Cổng thông tin điện tử và cơ sở dữ liệu về nhà sáng tạo nội dung số và quảng cáo trực tuyến Việt Nam. Hệ thống được xây dựng nhằm hỗ trợ kết nối, minh bạch hóa hoạt động của hệ sinh thái KOL/KOC, quảng cáo số và sáng tạo nội dung; đồng thời hỗ trợ cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng xây dựng môi trường truyền thông số chuyên nghiệp, an toàn và phát triển bền vững.
Tại hội nghị, Nguyễn Xuân Bắc đề xuất cần nghiên cứu cơ chế cảnh báo nhiều cấp độ đối với nhà sáng tạo nội dung nhằm giúp các cá nhân vi phạm kịp thời điều chỉnh hành vi trước khi bị xử lý nghiêm hơn.
Theo ông Nguyễn Xuân Bắc, các doanh nghiệp, đơn vị quản lý người sáng tạo nội dung cũng cần tăng cường vai trò của bộ phận pháp chế trong việc tư vấn, cảnh báo rủi ro và lồng ghép các nguyên tắc ứng xử vào quy trình sản xuất, đăng tải nội dung.
‘Mất niềm tin của công chúng là mất tất cả’
Đại diện Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn cho rằng việc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số là bước đi cần thiết trong bối cảnh không gian mạng thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ và trí tuệ nhân tạo.
Theo ông Nguyễn Trường Sơn, hiện nay ranh giới giữa thế giới thực và môi trường số gần như đã bị xóa nhòa. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ là hàng loạt vấn đề phát sinh trên không gian mạng, trong đó có những hành vi nằm trong “vùng xám” giữa đúng và sai, lệch chuẩn về đạo đức nhưng chưa thể xử lý đầy đủ bằng pháp luật.
“Quy tắc ứng xử không đơn thuần là một văn bản pháp lý với những chế tài cứng nhắc, mà còn là cam kết về đạo đức và trách nhiệm của mỗi cá nhân, doanh nghiệp khi tham gia môi trường số”, ông Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.
Theo Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông, niềm tin của công chúng là tài sản cốt lõi của thương hiệu.
“Một thương hiệu có thể mất hàng chục năm để xây dựng, nhưng cũng có thể sụp đổ chỉ sau một cú click chuột hoặc một hành vi thiếu chuẩn mực trên mạng xã hội. Khi vi phạm quy tắc ứng xử, điều đáng sợ nhất không chỉ là chế tài, mà còn là sự quay lưng của công chúng”, ông Nguyễn Trường Sơn chia sẻ.
Ông đồng thời cho rằng việc xây dựng môi trường số văn minh, lành mạnh không chỉ là trách nhiệm của cơ quan quản lý mà cần sự chung tay của toàn bộ hệ sinh thái số, từ nền tảng, doanh nghiệp quảng cáo, đơn vị truyền thông cho đến cộng đồng sáng tạo nội dung.
Đại diện Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cũng khẳng định sẽ đồng hành cùng cơ quan quản lý trong việc lan tỏa Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số tới cộng đồng doanh nghiệp quảng cáo và truyền thông trên cả nước.
Theo Ban tổ chức, chỉ sau khoảng hai tuần phát động, sáng kiến “Chung tay xây dựng môi trường văn hóa trên mạng” đã nhận được sự hưởng ứng của hơn 30 tổ chức, doanh nghiệp và đơn vị trong hệ sinh thái nội dung số.