Sân chơi lớn của đài Trung ương và thành phố lớn chỉ dành cho các doanh nghiệp nước ngoài, còn doanh nghiệp nhỏ tận dụng các cơ hội do các đài truyền hình địa phương, truyền hình số hay cáp đưa ra.

Ông Trần Tuấn Việt, giám đốc FPT Media - đơn vị chịu trách nhiệm khai thác quảng cáo để bù vào chi phí mua bản quyền truyền hình World cup 2006 cho biết: “Những mặt hàng mà chúng tôi quan tâm đến trong kỳ World Cup lần này là hàng điện tử, dịch vụ viễn thông, nước giải khát, xe, máy móc, vật liệu xây dựng, hàng tiêu dùng phổ thông…”.

Để thực hiện một chiến dịch săn lùng quảng cáo sắp tới, từ 5 nhân viên kinh doanh, hiện nay phòng kinh doanh của FPT Media đã tăng lên 20 người.

Khó hút quảng cáo

Cùng với FPT Media, các nhà đài, các công ty quảng cáo cũng đã tích cực đi kiếm quảng cáo cho mùa World Cup năm nay. Về phía các đài truyền hình, được biết, ngoài việc phát sóng các spot quảng cáo do FPT cung cấp, các nhà đài còn được quyền tìm thêm quảng cáo để bù vào chi phí thực hiện.

Chị Lan Hương, Giám đốc Công ty Quảng cáo Mind Caster nhận xét, so với các kỳ World Cup khác thì World Cup năm 2006 tổ chức tại Đức khó thu hút các doanh nghiệp quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng. Chị Hương cho rằng, việc “bội thực” quảng cáo trên các chương trình truyền hình, báo đài hiện nay đã làm người xem mệt mỏi. Vì vậy, khi các trận đấu bắt đầu từ 23g (giờ Việt Nam) cũng là lúc người xem đã quá mệt mỏi nên họ chỉ quan tâm tới trận đấu, còn những pha quảng cáo vào giữa trận đấu sẽ không còn thu hút được người xem.

Chị Đỗ Duy Bích, công ty quảng cáo Metan, cũng thừa nhận rằng, chào mời các doanh nghiệp quảng cáo trên các phương tiện thông tin trong mùa World Cup lần này cực kỳ khó. Rút kinh nghiệm từ hiệu quả quảng cáo của World Cup 1998, không ít doanh nghiệp đã thẳng thắn nhận xét: World Cup là cơ hội quảng bá thương hiệu rất tốt nhưng việc các trận đấu xảy ra vào lúc nửa đêm sẽ không làm người xem hứng thú để ý đến các pha quảng cáo. Do vậy, doanh nghiệp sẽ chẳng thu được gì từ quảng cáo!

Một nhân viên “nhà đài” cấp Trung ương cũng đồng tình khi cho rằng, kỳ World Cup năm nay, cơ hội thu hút các doanh nghiệp quảng cáo có vẻ khó hơn.

To sóng, lớn thuyền

Ông Nguyễn Văn Đạo, hiện là Phó tổng giám đốc Công ty Điện tử TIE, nhận định: “World Cup là một sự kiện lớn của thế giới trong năm nay, thu hút nhiều đối tượng quan tâm. Theo tôi, đây chỉ là cơ hội quảng cáo bình thường như các game show khác! Vì giá các spot quảng cáo trên truyền hình tương đối cao nên đối tượng tham gia chỉ là các “đại gia” nước ngoài, còn doanh nghiệp trong nước với tiềm lực kinh tế yếu, khó mà đủ sức chen chân”.

Nhận định của ông Đạo phần nào phản ánh thực lực của các doanh nghiệp điện tử trong nước vốn đang vất vả cạnh tranh khi bỏ hàng rào bảo hộ thuế quan.

Trong khi đó, các doanh nghiệp viễn thông xem World Cup là cơ hội tốt để quảng bá hình ảnh. Ông Hồ Hồng Sơn, Giám đốc điều hành S-Fone khẳng định: “Theo tôi, World Cup là cơ hội quảng bá thương hiệu tốt nhất trong năm của S-Fone. Có thể chúng tôi vừa quảng cáo thương hiệu, vừa tham gia tài trợ hoặc tổ chức những chương trình ăn theo mùa World Cup”.

Ông Sơn cho biết chi tiết hơn, S-Fone cũng đã nhận được nhiều chương trình quảng cáo từ các công ty quảng cáo, nhà đài nhưng chưa gút được, sớm lắm là cũng sau 1/4 mới biết chọn kế hoạch nào vừa rẻ mà tính hiệu quả lại cao.

Trong các hãng điện tử, chắc chắn Philips không thể vắng mặt vì là nhà tài trợ chính của World Cup. Tương tự vậy, hình ảnh quảng cáo xe hơi không thể thiếu vắng Hyundai. Dự kiến, các đại gia trong nhóm hàng điện tử như Sony, Toshiba, Philips, Panasonic, Samsung…, không thể thiếu hình ảnh của mình trên sóng truyền hình nhưng họ không tiết lộ chi tiết về những hợp đồng đó là bao nhiêu, thời điểm phát, phát trên sóng của đài nào…

Thật ra, những bản hợp đồng này đã có từ đầu năm tài chính nhưng chưa công bố là vì còn xem xét kỹ, chi tiết kế hoạch quảng cáo, giá cả.

Nói như ông Việt, tất cả chờ đến khi tiếng còi mãn cuộc của trận chung kết mới biết được đội nào vô địch cũng là lúc biết các dịch vụ ăn theo lãi hay lỗ. “Còn bây giờ, có nói cũng chỉ là mang tính dự báo. Hy vọng tất cả mọi người cùng thắng”, ông Sơn lạc quan!

Thuyền nhỏ, sóng nhỏ

Trong khi các nhà đài lớn là sân chơi của các đại gia thì các doanh nghiệp nhỏ trong nước đã tìm một “lối đi” khác: chơi với các nhà đài nhỏ.

Không ít doanh nghiệp đã tìm hợp tác với các đài truyền hình địa phương như Bình Dương, Đồng Nai để liên kết tổ chức các chương trình khởi động cùng World Cup như tham gia dự đoán có thưởng, tài trợ bình luận trận đấu hoặc sân chơi cho người hâm mộ...

Dù chưa có kế hoạch chi tiết nhưng theo anh Lê Quốc Thái, phụ trách kinh doanh của Công ty máy tính CMS miền Nam, vì không đủ sức tham gia quảng cáo trên truyền hình nên CMS sẽ chọn một hình thức nào đó để thu hút khách hàng tham gia.

Anh Nguyễn Anh Phong, phụ trách kinh doanh của VinaGame cho biết, công ty cũng sẽ có một chương trình hấp dẫn dành cho các game thủ trong mùa World Cup.

Đại diện của phòng thể thao, Đài truyền hình Bình Dương cho biết, chuẩn bị khởi động cùng World Cup, đài đã có nhiều chương trình như: Bên lề World Cup, bình luận World Cup, dự đoán kết quả có thưởng... Những chương trình này đều có các doanh nghiệp trong và ngoài nước tài trợ giải thưởng và chi phí tổ chức.

Theo Sài Gòn tiếp thị