100 Thương Hiệu Tạo Dựng Thành Công Thương Hiệu là tiêu chí, là nền tảng, đồng thời cũng là vũ khí đầy uy lực trên thương trường. Thắng lợi của doanh nghiệp trên thương trường, thực tế là thắng lợi của thương hiệu. Vì thế, đối với một doanh nghiệp, một thương gia hay cả một tập đoàn kinh doanh, mục tiêu hàng đầu được đeo đuổi bền bỉ và liên tục, kể cả tốn kém, là việc sáng lập tạo dựng thành công một thương hiệu. ..

Xây Dựng Thương Hiệu Dành Cho Doanh Nghiệp Việt Nam Đương Đại Xây dựng thương hiệu có lẽ là thuật ngữ tiếp thị thời thượng hiện nay, khi đâu đâu, ai ai cũng nhắc tới thương hiệu, xây dựng thương hiệu. Trong buổi ăn tối với doanh nhân Sài Gòn tháng 8/2007, cha đẻ marketing hiện đại Philip Kotler đã đưa ra bằng chứng: ..

Sách mới về thương hiệu của Richard Moore Chuyên gia thương hiệu Richard Moore, Giám đốc Điều hành sáng tạo Công ty Richard Moore Associates, đã giới thiệu cuốn sách mới về thương hiệu vào chiều 24-4 tại Hà Nội. ..

1001 Ý tưởng Đột phá trong Quảng cáo 1001 Ý tưởng Đột phá trong Quảng cáo của Giáo sư Luc Dupont là quyển sách tham khảo cực kỳ hữu ích cho bất kỳ ai muốn sáng tạo ra những mẩu quảng cáo hiệu quả, bất kể họ là “dân quảng cáo a-ma-tơ” hay đơn giản là những người đang bị thời gian “đuổi sát nút”, hoặc đang chịu những áp lực khác. ..

Marketing dựa trên giá trị Marketing dựa trên giá trị là cuốn sách chỉ ra sự khác biệt với quan điểm của Philip Kotler - cha đẻ của marketing - dự báo rằng nó sẽ là “một điểm bùng phát trong cuộc cách mạng marketing” Đối với các nhà quản trị cấp cao, giám đốc tài chính và chuyên gia marketing, cuốn sách cung cấp một cách nhìn thực tế và rõ ràng về phân tích giá trị cổ đông trong việc đánh giá các chiến lược marketing mạnh nhằm tạo ra giá trị cổ đông - mục tiêu chính của quản trị hiện đại. Cuốn sách này khuyến khích các chuyên gia marketing tư duy khác biệt về tầm quan trọng của giá trị cổ đông và vai trò then chốt của marketing trong việc tạo ra giá trị đó. Điều quan trọng hơn, nó còn tạo ra công cụ giúp các nhà quản trị thực hiện điều đó. ..

Marketing đột phá Trong môi trường cạnh tranh ngày nay, rất nhiều doanh nghiệp cùng kinh doanh một sản phẩm – dịch vụ. Vì vậy hoạt động marketing ngày càng thay đổi nhanh chóng và đòi hỏi doanh nghiệp phải thích ứng nếu không muốn bị đào thải. Tuy nhiệm vụ của marketing vẫn là bổ sung giá trị và gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, nhưng marketing không còn là một bộ phận chức năng thực hiện những công việc được vạch sẵn. Đối tượng của marketing cũng không chỉ là sản phẩm, giá cả, phân phối, khuyến mãi như trước đây, mà đã được mở rộng hơn và bao gồm cả trải nghiệm và hành trình tiêu dùng của khách hàng. ..